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日前，奥维云网公布了2023年第一季度中国电视市场数据报告，报告显示2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%；零售额规模为226.0亿元，同比下降18.7%。

奥维云网称2023年Q1季度为疤痕修复期，开年以来，消费市场迎来以餐饮为主的恢复性增长，商品零售恢复偏弱，尤其是大件耐用品消费低迷，如汽车、通讯器材、家电等商品同比收缩。在外部环境与内部需求偏弱的影响下，彩电行业开年景气度不足。

具体到电视产品层面，Q1季度65寸电视销量超越55寸，成为第一大主销尺寸；大屏化趋势下，75寸以上电视市场迎来发展期。随着新型显示技术产品线以及消费者需求的不断细化，新技术产品的市场定位不断扩展，价格也逐步从高端市场向中端主力市场延伸，一季度彩电企业也着重推出了多款技术新品，进一步完善新技术产品矩阵，精准匹配消费者需求。此外，游戏电视是中国彩电行业重要的场景化产品之一，2023年其产品配置继续升级，销量份额再次增长。而新品推出不仅是在尺寸、技术方面的创新或提升，也在逐步打破固有思维的局限，从更多维度来拓展场景化新品，如音乐电视、移动电视、户外电视等。

奥维云网认为，2023年的五一促销期将成为中国电视市场复苏的一个重要节点。预计2023年五一促销期（23W18-23W19）中国彩电市场零售量规模为108万台，同比下降4.3%；零售额规模为40亿元，同比下降8.7%；但线上市场恢复活力，预计零售量规模同比增长0.5%。预计618促销期（23W23-23W25）中国彩电市场将扭转局势迎来增长，零售量规模为354万台，同比增长4.9%；零售额规模为108亿元，同比增长1.0%。

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