随着扩内需促消费政策措施持续发力，今年国内消费市场明显回暖，尤其是网上零售市场展现出强劲的活力与韧性，对消费的拉动作用进一步增强。

(相关资料图)

作为网上消费增长的重要推动力之一，各地方政府携手互联网企业广泛而深入地开展数字化促消费活动，因地制宜、因势利导地推出活动优惠政策，逐渐形成了“一城一策”“一企一策”等新模式。在此背景下，电商平台得以在供需对接中灵活地发挥桥梁和纽带作用，助力数字化促消费活动发挥成效。

今年以来，特卖电商唯品会与各地政府合作开展多元化的促消费活动，借助平台优势扩大活动辐射半径，并在品牌赋能、场景建设、数字创新等方面持续发力，探索政企合作新模式。

平台联动品牌加大优惠让利，多地消费券核销率达100%

商务部将今年定为“消费提振年”，联合有关部门，调动各地方、行业协会、企业组织开展系列促消费活动，营造“全年乐享全民盛惠”的浓厚消费氛围，这为电商平台主动参与、发起数字消费券活动提供了良好的“生态土壤”。

今年4月至5月，唯品会携手浙江、山东、四川、湖北、海南、辽宁、上海、重庆、天津、广州、西安等11个省市举行“双品网购节”特卖盛会，平台联动品牌共计派发超1亿元消费券，以真金白银激发消费热情，提升消费券发放和使用效率。平台数据显示，多省市的活动消费券核销率达到100%，加快恢复市场消费活力。

随着消费整体呈现恢复向好态势，电商平台促销力度加大。数字消费券与平台大促“共振”，可以加速推动消费需求释放，天津与唯品会在第二期“津乐购”消费券发放活动中的合作就是如此。

今年年初，唯品会在天津地区派发总计2000万元的数字消费券，期间恰逢唯品会新春年货节，平台上超过5000家大牌钜惠让利，爆款年货低至1折。多重优惠叠加下，当地消费活跃度明显提升。活动期间，唯品会平台上的天津地区订单同比增长33%，女装、运动户外、日用家居等商品订单同比增幅均超过50%。

以数实融合激发消费动能，从短期刺激中挖掘长期潜力

随着数字消费券活动运营常态化、精细化，品牌商家的参与度正在不断提升。凭借敏捷、高效的数字化能力，电商平台可以在活动商品选择、券面设计等方面赋能品牌商家，进一步服务实体经济。

今年6月，在广州市南沙区与唯品会合作开展的数字消费券活动中，作为南沙区本地知名品牌，六福珠宝派发了最高达满2500元减500元的品牌优惠券。平台数据显示，南沙消费券活动上线48小时内，六福珠宝在唯品会平台的销量同比增长逾15倍，黄金转运珠销量占比最高。

六福珠宝相关负责人表示，“在本次活动中，平台给我们提供了多维度的数据参考，比如根据用户消费偏好设置的大额券一上线就秒光，有力促进了销售转化，放大消费券杠杆效应，帮助我们打开增量市场。”

值得一提的是，随着数字化促消费活动与数字人民币的结合成为一种新趋势，电商平台在数字创新领域也有了新抓手，有机会分享数字人民币的长期发展红利。

自2022年建立数字人民币支付能力以来，唯品会与多地政府、银行开展了各种形式的数字人民币促消费活动，数字人民币支付占比逐步提高。据唯品会相关负责人介绍，今年平台将加大流量、运营、技术等资源投入，在数字人民币试点城市继续开展促消费活动，同时，与银行合作拓宽渠道与应用场景，为用户提供更好的支付体验，促进金融惠民。

当下，数字经济已成为促进消费的重要力量，各地数字化促消费活动亮点纷呈。在业内人士看来，随着政府与电商平台不断产生新的“化学反应”，今后将涌现出更多数实融合激发消费动能的案例和探索。

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