【导读】观察一个行业的表现，不能仅从这个行业本身来判断好坏，而是要从基本面来审视。家电行业的走势不可能脱离基本面，因而判断行业走势一定要观察基本面。

华亭||撰文

国内经济，在一季度增速超出市场预期之后，4月、5月均未能延续强劲复苏态势。这可以从这两个月的经济数据中看出端倪。从5月份的数据来看确实不达预期，不管是国内消费还是外贸出口都低于预期。

(资料图片仅供参考)

从公布的5月份进出口数据来看，按照美元计价5月份出口下降7.5%，进口下降4.5%。这个进出口数据是大大超出预期，要知道今年4月份的出口还是8.5%的增长，而5月份就成了负数，非常令人吃惊。虽然，还查不到5月的家电出口数据，按此情况看也难以乐观。

而作为拉动经济的另外一驾马车——国内消费，也好不到哪里。公布数据显示，5月份的CPI的数据，虽然比4月份有所好转一点，但这个增长也只有0.2%。也就说基本上跟上个月的0.1%差距不大。消费显然是没有真正复苏，只是没有下跌而已，与大幅上涨的预期相去甚远。

再从投资来说， 5月份的固定资产的投资拉动数据肯定也是不理想。整个房地产的销售是不景气的，房地产的投资预计是难以起来的。国家大基建项目该投的已经投了，再想投的还没有适合的项目。显然，对投资对经济拉动的影响非常有限。

从5月份已公布的数据看，经济复苏确实遭遇到困难和挫折，打破了人们对疫情后经济快速复苏的美好预期，看到了复苏受全球政治、经济、地缘冲突、社会环境的严重制约。至少现在再依靠外贸出口和基建项目已不现实，形势严峻或许很多人不愿意听，但这就是现实，不可能回避。

经济复苏的艰难性、曲折性和复杂性不可低估。家电魂认为，最大的希望还是来自消费，消费一旦起来，整个经济的一盘棋就活了。而且国内消费起势是有着一定基础的，不是简单的愿望和梦想。因为，国内现在银行的130万亿的居民存款。居民只是对经济前景不明，存在很多的担忧，且中国传统文化一再告诫人们要防患于未然。

现在，只有把居民不敢消费的阴影去掉，消费释放还是可以做到的。不过，政府早就有所准备，就在公布5月份数据之际，6月9日，商务部网站公布了商务部、发改委、工信部及市场监管总局等四部门关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知，再次释放出国家层面对于家电消费市场刺激、拉动和引导的态度、手段和方向。

综上所述，家电魂对2023年的家电走势判断，消费大环境如此复杂，家电业岂能独善其身？第一，全面增长不要抱太大的希望，能够稳住基本盘就很不错，太高的期望会误导企业的战略走向，破坏稳定稳定发展的格局。企业还是要基于整体环境的变化走势，来实时调整自身的市场策略。

第二，整体家电不乐观并不妨碍个别品类的市场异象。整体来说，像彩电、冰箱、洗衣机、厨电这些长线产品，确实受影响会大一些，出现市场规模的萎缩也正常。但像空调可能会不一样，可以看到今年以来受厄尔尼诺现象的再次出现，极端天气频繁，全球高温此起彼伏。加拿大因高温导致的森林大火已经失控，造成了北美地区的漫天烟雾污染。造成的原因很明显，就是今年夏季的气温偏高。国内也是如此，4月份就开启了高温模式，特别是空调主销区的华南、华中地区高温持续，有利于空调品类需求的释放。此外，像一些创新型家电品类，普及程度比较低，形成某一个品类的市场爆发也是常见的，今年市场也不会例外。

第三，创新和细节或许能摆脱低迷困扰。虽说，2023年对整体市场不要报以太高期望，但并不是代表行业和企业没有作为。家电魂始终把家电产业定义为永远的朝阳行业，受多种因素影响短期出现一些波折非常正常，关键是如何利用市场低迷，把精力放在创新上，从细节上挖掘人们对家电需求的本质，创新出符合现代需求的物美价廉的商品，这样才能把用户从观望拉回来，让消费活跃起来增加经济的弹性。

事实上，消费复苏与经济恢复是相辅相成的，消费复苏了将会带动经济增长，而经济增长了又能刺激消费。如果能形成这样的良性循环，即就是家电产业已经进入存量时期，仍然可以大有作为，还能在需求带动下呈现持续的增长。

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